（图／截取自 How Project 官网）

企业无论何时都处在剧烈的竞争底下，尤其此次疫情(COVID-19)更是把许多企业逼到险境！

因为无法与消费者直接接触，导致许多企业被迫转向云端作业，利用全通路策略低接触购买模式，在各大购物APP、电视购物等渠道贩售商品，期许能渡过这个严冬，回归正常企业的运作。

专门协助企业规划与执行行销专案的“我如何集成行销有限公司／How Project”表示，上述现象对很多企业来说，最直接的解决方案就是把商品放到网络上贩售，表面上销售的管道似乎解决了，但这样唐突的转换却没有相对应的行销策略，可能使营运成本变得更高，但销售额却未必有所成长。

在网络上同性质、款式的商品比比皆是，消费者面对五花八门的选择，要如何吸引他决定购买？而企业主增加广告预算来让商品曝光，以取得消费者更多的关注，但消费者往往容易选择别家看起来更便宜大碗的商品！企业不但支付出更多的广告预算，却无法有效增加营业额，反而加重企业负担！

怎样才是精准的解决方案？How Project表示，不论实体或网络、各式渠道，无论图片或影音都应该同步规划并执行，才能将虚实集成后的威力扩散出去，扩大接触族群、增加消费者黏著度与购买意愿，并提升企业品牌形象。

在疫情肆虐导致无法举办实体活动的现况下，并非只是将活动改成以直播方式播送；或以为将商品直接放上网络供消费者挑选，就能够一劳永逸的解决问题。How Project提醒，不同渠道将会遇到不同的消费者与族群，企业必须要有相对应的行销专案来应对，否则可能在网络上带来更多隐患，在集成行销公司的协助下，企业将可以更快速的集成全方位行销管道，共同面对此次疫情造成的挑战，迎接疫情趋缓后的新机会。

（图／截取自 How Project 官网）

 

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